Formålet med initiativet er, at markedsføre København og Øresundsregionen som Europas Miljøhovedstad, og øge kendskabet til de mange miljøbaserede initiativer.
Øresundsregionen er enestående fordi, der her - til trods for en stærk økonomisk udvikling - er skabt balance mellem vækst og miljøforbedringer. Projektet blev igangsat i juni 1999, og siden da har projektet oplevet en stigende tilslutning fra både offentlige og private i Øresundsregionen. De første markedsføringsinitiativer i projektet er allerede implementeret og flere vil komme det kommende år.